7 мая 2020 г.
Жизнь без радио представить уже невозможно. Это и музыка, поднимающая настроение и источник новостей, и общение. Живой организм, как называют его те, кто работает в этой сфере. Ведущие Радио54 Юлия Огнева и Алексей Кузнецов рассказали корреспонденту Горсайта о тонкостях работы в радиоэфире.
– Пожилые люди слушают радио вдумчиво, как книгу читают. У молодежи другой подход – для них радио это прежде всего фоновая музыка. Что вам ближе?
– Радио – организм живой, это и источник информации, и фоновая музыка. Конечно, целевая аудитория естественно видоизменяется. Но это не значит, что радио стареет. Радио развивается с такой же скоростью как окружающее пространство. Нет организма живее радио, оно живее многих СМИ, да пусть простят коллеги, в том числе и за счет своей оперативности.
Меняется культура потребления радио. Приходят интернет, соцсети, мессенджеры. И радио тоже необходимо переформатироваться под окружающую действительность, что мы сейчас и делаем на Радио54. Стараемся шагать в ногу со временем, как можно больше включать в рабочие моменты соцсети, мессенджеры, голосовые быстрые сообщения.
Меняется культура потребления, а слушатель становится все требовательней. Если раньше слушателю, что давали, то он и брал и принимал за чистую монету, то сейчас у радиослушателей выше требования. Слушателя очень сложно обмануть формулировками топового лидера, которые на самом деле являются только формулировками. Надо быть честнее и проще с публикой. Это очень важно. С ней надо быть искренним.
– Слушатель Радио54 – какой он?
– Наши слушатели из Новосибирска и Новосибирской области, большая часть женщины, это можно проследить по звонкам и сообщениям в студию. Активно подключаются другие города, и даже другие страны. Мотив подключения жителями других стран озвучен – это глоток свежего местного воздуха. Когда ты скучаешь по родине, глоток свежего воздуха может дать только Радио54.
Это сотрудники среднего звена, менеджеры, простые рабочие. Они пишут с работы, звонят, рассказывают, чем занимаются. Много людей, которые занимают высокое положение в обществе.
– У радиоведущих есть только голос, чтобы зацепить слушателя, разговорить позвонившего в студию совершенно незнакомого человека. Раскройте секрет, как это получается.
– Голос – многограннейший инструмент, потому что в голосе помимо тембра есть еще посыл, есть игра звуков, есть акцентирование внимания на словах, есть повышение и понижение уровня. Если ты умеешь играть этими гранями, не забывая, что уважающий себя радиоведущий никогда не говорящая голова у микрофона, он всегда подготовлен к эфиру, и это все в комплексе и дает такие сообщения и звонки, как были сегодня – в честь Дня радио.
Но в то же время сейчас все сложнее выплывать только на голосе. Люди уже настолько наслушались, настолько стали избирательны и требовательны, и, если человек звучит в эфире, он должен что-то нести. Поэтому у нас такая позиция – если включаете утреннюю программу, то там будет для вас что-то новое, свежее и запоминающееся.
– Сейчас непростое время. Человек остается дома, слушает радио и хочет не только новостей про коронавирус. Как переживаете это время вы и что можете предложить своим слушателям?
– Мы неделю были дома в самоизоляции. Прямого эфира в этот период не было, шли программы в записи. Для себя мы выработали определенную позицию: мы не делаем вид что нет проблемы, это очень важно, мы говорим людям, что проблемы есть, мы с вами, мы все вместе пытаемся решать эти проблемы, но ни в коем случае не наводим панику по поводу происходящего. Стараемся соблюдать баланс: развлекать и информировать.
Есть обратная связь: люди стараются высказаться по поводу происходящего в положительном ключе, поддерживают друг друга в аудиосообщениях, делятся хорошими новостями. Как люди радовались, когда открыли школы в области, слушатели делились с нами радостью, что дети пошли в школу. «Все свои» это не только название утреннего шоу, это концепция нашего отношения к аудитории. Мы все свои.
Полина Симакова